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內容
倍麗兒牙齒美白貼來自YAHOO新聞

北美》芭比娃娃大變身

工商時報【胡郁欣】

摒棄芭比娃娃都是穿高跟鞋、化濃妝、有著纖細身材的刻板印象,消費者對於較接近實際的芭比的需求正逐漸升高,芭比娃娃要走出另一條人生路。

■Mattel executives say they are responding by launching a calculated, long-term campaign to "change the way the world talks about Barbie."

玩具公司美泰兒(Mattel)的芭比娃娃已推出56年,貨架上的芭比們是小孩心中的美好幻想,現在這些公主、仙女娃娃們仍然存在,但消費者也能有其他別具個性的新選擇。

玩具公司正在思考女孩們真正的需求。現在的父母仍會買娃娃給小孩玩,但傾向為小孩選擇形象較為實際的娃娃,也就是頭髮不那麼完美、妝容不那麼艷麗的新面孔。當父母讓小孩玩芭比的同時,也想鼓勵孩子們做自己,不需過度追求完美,因此許多玩具公司包括美泰兒,紛紛推出不只是漂亮、纖細的芭比娃娃。

完美芭比 非真實人生

由蘭姆(Nickolay Lamm)設計的Lammily娃娃,將於明年3月推出一款有著非裔美籍面孔、身穿印花裙、手持相機的娃娃,Lammily甚至是向美國疾病防治中心諮詢過、依照實際19歲少女身形所設計的,下訂單的客戶評論說,「這款娃娃提倡了真實的美的標準,幫助小孩建立正面的價值觀。」

Lammily去年11月就推出一款旅行者娃娃,身穿T恤、牛仔褲與球鞋,蘭姆當時表示,這款娃娃看起來就像是街上的一般人,不像是一位世界選美小姐。Lammily娃娃還有傷疤、繃帶和污漬的配件可以貼在娃娃身上。

Goldiebox也推出一款非裔美籍、會操作降落傘的Ruby Rails,該公司曾為此在Youtube上發布一系列Ruby化身女英雄廣告。該公司去年11月推出Goldie娃娃,曾在廣告中身穿工作服,在生產芭比娃娃的生產線上工作。該公司直言:「時尚娃娃讓女孩子們過度重視外表勝過重視頭腦。」

推出芭比娃娃的美泰兒也意識到這場娃娃變革。該公司芭比產品的業績在今年第3季受到美元升值影響,較上一季下滑14%至3億美元,在那之前,美泰兒業績已連7季下滑。

芭比娃娃 期待轉型成功

美泰兒總經理馬佐可(Evelyn Mazzocco)說,「現在有很多媽媽不會再買芭比當作小孩的生日禮物了。」因此,美泰兒正在研議要發表新的行銷廣告為芭比娃娃平反,改變世界看待芭比的角度,她說,「世人都以為芭比是單一且乏味的。」而芭比是被這種形象給束縛了。

美泰兒上個月在Youtube上發表的廣告,要強調的是女孩們擁有芭比的同時,也對自己的未來有所想像,而非著重在芭比的外型,並強調芭比娃娃的重要性。

美泰兒的國際創新副總經理雪爾(Michael Shore)認為,芭比娃娃對小孩的意義重大,但芭比帶給小孩心理上的改變是家長很難直接察水果禮盒價格行情覺的,她認為家長只要花五分鐘在小孩玩芭比時在一旁觀察,就會發現芭比代表的不只是一個外在形象而已。

美泰兒今年6月時就找來12位在政治、藝術、科技業等各領域的傑出女性,組成一個顧問團,要為芭比娃娃塑造一個新形象。



新聞來源https://tw.news.yahoo.com/北美-芭比娃娃大變身-215004220--finance.html

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成分:棉COTTON 100%
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